Товарный знак по заявке № 2024791494/33 – отказано

Приложение
к решению Федеральной
службы по интеллектуальной собственности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
по результатам рассмотрения возражения заявления

Коллегия в порядке, установленном частью четвертой Гражданского кодекса
Российской Федерации (далее – Кодекс) и Правилами рассмотрения и разрешения
федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности
споров в административном порядке, утвержденными приказом Министерства науки и
высшего образования Российской Федерации и Министерства экономического развития
Российской Федерации от 30.04.2020 № 644/261 (зарегистрировано в Министерстве
юстиции Российской Федерации 25.08.2020, регистрационный № 59454) (далее –
Правила ППС), рассмотрела возражение, поступившее в Федеральную службу по
интеллектуальной собственности (далее – Роспатент) 24.11.2025, поданное
Обществом с ограниченной ответственностью «Медиа-ППЛ», Москва (далее –
заявитель), на решение Роспатента об отказе в государственной регистрации
товарного знака по заявке № 2024791494, при этом установлено следующее.

Обозначение « » по заявке № 2024791494 с датой
подачи 17.08.2024 заявлено на регистрацию в качестве товарного знака на имя
заявителя в отношении услуг 35 класса Международной классификации товаров и
услуг (далее – МКТУ), указанных в перечне заявки.
Роспатентом 31.07.2025 принято решение об отказе в государственной
регистрации товарного знака по заявке № 2024791494. Основанием для принятия
указанного решения явилось заключение по результатам экспертизы, согласно
которому установлено несоответствие обозначения «MEDIA PPL» требованиям
пунктов 1, 3 статьи 1483 Кодекса.
Заключение по результатам экспертизы мотивировано тем, что заявленное
обозначение содержит словесный элемент «MEDIA», который в силу своего
смыслового значения (в переводе с англ. языка медиа – средства распространения
рекламы. Медиа – совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации
см. https://yandex.ru/search и др.) является неохраняемым, поскольку указывает на

вид и назначение услуг, а буквенное сочетание «PPL» не обладает различительной
способностью, представляет собой простое сочетание букв, не имеющих словесного
характера и характерного графического исполнения. Кроме того, заявленное
обозначение в отношении услуг 35 класса МКТУ, не относящихся к средствам
распространения рекламы, способно ввести потребителя в заблуждение
относительно услуг.
В Роспатент 24.11.2025 поступило возражение, основные доводы которого
сводятся к следующему:
- заявленное обозначение является фантазийным словосочетанием, состоящим
из двух слов «PPL Media», при этом слово «PPL» переводится как «люди»,
поскольку является сокращением от английского слова «people», а слово «Media»
переводится как «средства массовой информации»;
- обозначение «PPL» представляет собой устойчивое сочетание, понятное
российским потребителям, поскольку активно используется в Интернет-
коммуникации, социальных сетях и киберспорте;
- вывод о том, что обозначение указывает на вид и назначение всех
заявленных услуг 35 класса МКТУ, противоречит применимым нормам права и
судебной практике (не проведен анализ отдельных групп услуг);
- на имя заявителя уже зарегистрирован товарный знак «Медиа-ППЛ» по
свидетельству № 1025466 в отношении аналогичных услуг 35 класса МКТУ;
- заявленное обозначение приобрело различительную способность в
результате интенсивного и длительного использования;
- заявитель входит в рейтинги крупнейших медиаагентств России, имеет
существенные обороты по закупке наружной рекламы; в 2022, 2023 и 2024 годах
заявитель входил в топ-10 агентств России по результатам исследования среди
потребителей услуг;
- сайт заявителя получил серебро премии «Лучший корпоративный сайт»;
- заявленное обозначение активно использовалось заявителем и стало
известным потребителям.

На основании изложенного заявитель просит удовлетворить возражение,
отменить решение Роспатента об отказе в государственной регистрации товарного
знака от 31.07.2025 и предоставить правовую охрану товарному знаку по заявке
№ 2024791494 в отношении всех заявленных услуг 35 класса МКТУ.
Заявителем представлены следующие материалы (в копиях):
1) копия решения Роспатента об отказе в регистрации товарного знака от
31.07.2025;
2) распечатка сведений в отношении заявки № 2024791494;
3) материалы словарных источников – скриншоты из онлайн-словарей;
4) сведения о рейтинге заявителя за 2022, 2023, 2024 годы – скриншоты
публикаций в сети Интернет;
5) благодарственные письма, диплом 2025.
Дополнительно 12.01.2026 заявитель приобщил:
6) публикации сети Интернет «Что такое ppl в киберспорте»;
7) скриншот перевода фразы.
Рассмотрев возражение заявителя на заседании коллегии 09.04.2026, заслушав
представителя по доводам возражения, коллегия пришла к следующим выводам.
С учетом даты (17.08.2024) подачи заявки № 2024791494 правовая база для
оценки охраноспособности заявленного обозначения включает в себя Кодекс в ред.
Федерального закона от 28.05.2022 № 143-ФЗ и Правила составления, подачи и
рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически
значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков
обслуживания, коллективных знаков, утвержденные приказом Министерства
экономического развития Российской Федерации от 20.07.2015 № 482,
зарегистрированным в Министерстве юстиции Российской Федерации 18.08.2015 за
№ 38572 (далее – Правила).
В соответствии c пунктом 1 статьи 1483 Кодекса не допускается
государственная регистрация в качестве товарных знаков, в частности, обозначений,
не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов
характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество,

количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их
производства или сбыта.
В соответствии с абзацем шестым пункта 1 статьи 1483 Кодекса указанные
элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если
они не занимают в нем доминирующего положения.
Согласно пункту 34 Правил к обозначениям, не обладающим различительной
способностью, относятся, в том числе: сведения, касающиеся изготовителя товаров
или характеризующие товар, весовые соотношения, материал, сырье, из которого
изготовлен товар.
В соответствии с пунктом 11 статьи 1483 Кодекса положения пункта 1 статьи
1483 Кодекса не применяются в отношении обозначений, которые:
1) приобрели различительную способность в результате их использования;
2) состоят только из элементов, указанных в подпунктах 1-4 пункта 1 статьи
1483 Кодекса и образующих комбинацию, обладающую различительной
способностью.
Согласно пункту 35 Правил для доказательства приобретения обозначением
различительной способности могут быть представлены содержащиеся в
соответствующих документах фактические сведения: о длительности,
интенсивности использования обозначения, территории и объемах реализации
товаров, маркированных заявленным обозначением, о затратах на рекламу, ее
длительности и интенсивности, о степени информированности потребителей о
заявленном обозначении и изготовителе товаров, включая результаты
социологических опросов; сведения о публикациях в открытой печати информации
о товарах, сопровождаемых заявленным обозначением и иные сведения.
В отношении документов, представленных для доказательства приобретения
обозначением различительной способности, проводится проверка, в рамках которой
учитывается вся совокупность фактических сведений, содержащихся в
соответствующих документах.
Документы, представленные заявителем для доказательства приобретения
обозначением различительной способности, учитываются при принятии решения о

государственной регистрации товарного знака в том случае, если они
подтверждают, что заявленное обозначение до даты подачи заявки воспринималось
потребителем как обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров
определенного изготовителя.
В соответствии с подпунктом 1 пункта 3 статьи 1483 Кодекса не допускается
государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений,
представляющих собой или содержащих элементы, являющиеся ложными или
способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара, его
изготовителя или места производства.
Согласно пункту 37 Правил к ложным или способным ввести потребителя в
заблуждение относительно товара или его изготовителя обозначениям относятся, в
частности, обозначения, порождающие в сознании потребителя представление об
определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое
не соответствует действительности.
В случае если ложным или вводящим в заблуждение является хотя бы один из
элементов обозначения, то обозначение признается ложным или вводящим в
заблуждение.

Заявленное обозначение « » выполнено заглавными
буквами латинского алфавита. Заявитель испрашивает регистрацию заявленного
обозначения в отношении следующих услуг 35 класса МКТУ: «абонирование
телекоммуникационных услуг для третьих лиц; администрирование программ
лояльности потребителей; анализ себестоимости; аренда кассовых аппаратов;
аренда офисного оборудования в коворкинге; аренда офисного оборудования и
аппаратов; аренда площадей для размещения рекламы; аренда рекламного времени в
средствах массовой информации; аренда рекламных материалов; аренда рекламных
щитов; аренда торговых автоматов; аренда торговых стендов; аренда
фотокопировального оборудования; аудит коммерческий; аудит финансовый;
бизнес-услуги посреднические по подбору потенциальных частных инвесторов и
предпринимателей, нуждающихся в финансировании; веб-индексация в

коммерческих или рекламных целях; ведение автоматизированных баз данных;
ведение бухгалтерских документов; ведение переговоров и заключение
коммерческих сделок для третьих лиц; выписка счетов; демонстрация товаров;
запись сообщений [канцелярия]; изучение общественного мнения; изучение рынка;
исследования в области бизнеса; исследования конъюнктурные; исследования
маркетинговые; комплектование штата сотрудников; консультации по вопросам
организации и управления бизнесом; консультации по организации бизнеса;
консультации по управлению бизнесом; консультации по управлению персоналом;
консультации профессиональные в области бизнеса; консультации, касающиеся
коммуникационных стратегий в рекламе; консультации, касающиеся
коммуникационных стратегий связей с общественностью; макетирование рекламы;
маркетинг; маркетинг в части публикаций программного обеспечения; маркетинг
влияния; маркетинг посредством размещения продукции для третьих лиц в
виртуальной среде; маркетинг целевой; написание резюме для третьих лиц;
написание рекламных текстов; написание текстов рекламных сценариев; обновление
и поддержание информации в регистрах; обновление и поддержка информации в
электронных базах данных; обновление рекламных материалов; обработка текста;
онлайн-сервисы по розничной торговле загружаемой виртуальной одеждой; онлайн-
сервисы розничные для скачивания предварительно записанных музыки и фильмов;
онлайн-сервисы розничные для скачивания рингтонов; онлайн-сервисы розничные
для скачивания цифровой музыки; организация выставок в коммерческих или
рекламных целях; организация и проведение коммерческих мероприятий;
организация подписки на газеты для третьих лиц; организация подписки на услуги
электронного сбора платы за проезд для третьих лиц; организация показов мод в
рекламных целях; организация торговых ярмарок; оформление витрин; оценка
коммерческой деятельности; подготовка исследований рентабельности бизнеса;
подготовка платежных документов; поиск информации в компьютерных файлах для
третьих лиц; поиск клиентов для третьих лиц; поиск партнеров для бизнеса; поиск
спонсоров; помощь административная в вопросах тендера; помощь в управлении
бизнесом; помощь в управлении коммерческими или промышленными

предприятиями; предоставление деловой информации; предоставление деловой
информации через веб-сайты; предоставление информации в области деловых и
коммерческих контактов; предоставление информации телефонных справочников;
предоставление коммерческой информации и консультаций потребителям по
вопросам выбора товаров и услуг; предоставление отзывов пользователей в
коммерческих или рекламных целях; предоставление рейтингов пользователей в
коммерческих или рекламных целях; предоставление торговых интернет-площадок
покупателям и продавцам товаров и услуг; предоставление электронных торговых
площадок для покупателей и продавцов товаров и услуг; презентация товаров на
всех медиасредствах с целью розничной продажи; пресс-службы; проведение
аукционов; прогнозирование экономическое; продвижение продаж для третьих лиц;
продвижение товаров и услуг через спонсорство спортивных мероприятий;
продвижение товаров через лидеров мнений; производство программ телемагазинов;
производство рекламных фильмов; профилирование потребителей в коммерческих
или маркетинговых целях; публикация рекламных текстов; радиореклама;
разработка маркетинговых концепций; разработка рекламных концепций;
разработка стратегий организации бизнеса, связанных с корпоративной социальной
ответственностью; расклейка афиш; распространение образцов; распространение
рекламных материалов; рассылка рекламных материалов прямая почтовая;
регистрация данных и письменных сообщений; реклама; реклама интерактивная в
компьютерной сети; реклама наружная; реклама почтой; реклама с оплатой за клик;
реклама телевизионная; сбор и предоставление статистических данных; сбор
информации в компьютерных базах данных; сведения о деловых операциях;
систематизация информации в компьютерных базах данных; службы
административные по медицинским направлениям; службы корпоративных
коммуникаций; службы по связям с прессой; согласование деловых контрактов для
третьих лиц; составление информационных индексов в коммерческих или
рекламных целях; составление налоговых деклараций; составление отчетов о счетах;
тестирование психологическое при подборе персонала; управление бизнесом
артистов; управление бизнесом временное; управление бизнесом спортсменов;

управление внешнее административное для компаний; управление гостиничным
бизнесом; управление деятельностью внештатных сотрудников; управление
коммерческими проектами для строительных проектов; управление коммерческое
лицензиями на товары и услуги для третьих лиц; управление коммерческое
программами возмещения расходов для третьих лиц; управление
компьютеризированное медицинскими картами и файлами; управление
программами часто путешествующих; управление процессами обработки заказов
товаров; услуги агентства по импорту-экспорту; услуги агентства по коммерческой
информации; услуги агентства по трудоустройству; услуги административные по
переезду предприятий; услуги в области общественных отношений; услуги
коммерческого лоббирования; услуги коммерческого посредничества; услуги
конкурентной разведки; услуги консультационные для бизнеса по цифровой
трансформации; услуги консультационные по управлению бизнесом; услуги
лидогенерации; услуги манекенщиков для рекламы или продвижения товаров;
услуги машинописные; услуги онлайн-заказа еды из ресторанов на вынос и
доставку; услуги по вырезке новостей; услуги по исследованию рынка; услуги по
напоминанию о встречах [офисные функции]; услуги по обработке данных
[офисные функции]; услуги по оптимизации трафика веб-сайта; услуги по оптовой
торговле фармацевтическими, ветеринарными, гигиеническими препаратами и
медицинскими принадлежностями; услуги по планированию встреч [офисные
функции]; услуги по подаче налоговых деклараций; услуги по поисковой
оптимизации продвижения продаж; услуги по розничной торговле произведениями
искусства, предоставляемые художественными галереями; услуги по розничной
торговле фармацевтическими, ветеринарными, гигиеническими препаратами и
медицинскими принадлежностями; услуги по розничной торговле хлебобулочными
изделиями; услуги по составлению перечня подарков; услуги по сравнению цен;
услуги посреднического бизнеса, связанные с подбором различных специалистов
для работы с клиентами; услуги приема посетителей [офисные функции]; услуги
рекламные по созданию фирменного стиля для третьих лиц; услуги рекламных
агентств; услуги секретарские; услуги снабженческие для третьих лиц [закупка и

обеспечение предпринимателей товарами]; услуги стенографистов; услуги
субподрядные [коммерческая помощь]; услуги телемаркетинга; услуги телефонных
ответчиков для отсутствующих абонентов; услуги телефонных станций; услуги
фотокопирования; услуги экспертные по повышению эффективности бизнеса».
Оспариваемым решением в регистрации товарного знака отказано по причине
того, что элемент «PPL» сам по себе является неохраноспособным, поскольку
является буквосочетанием без словесного характера, а слово «MEDIA» для одних
услуг является характеризующим их, а для других – ложным или способным вести
потребителя в заблуждение.
Заявитель не согласен с принятым решением. В частности, заявитель не
согласен с выводом о том, что элемент «PPL» является буквенным сочетанием.
Вместе с тем коллегия отмечает, что «PPL» действительно представляет собой
буквенное сочетание. Сам по себе факт того, что заявитель вкладывает в него
значение слова «people», не делает указанное обозначение понятным для
российского потребителя. В заявленном обозначении отсутствует какая-либо
расшифровка данного элемента, что имеет существенное значение для его
восприятия. В соответствии с общим подходом сочетание букв при отсутствии
гласных не воспринимается как слово и рассматривается как буквенное сочетание.
В подтверждение довода о восприятии обозначения «PPL» в значении
«people» заявителем представлена публикация относительно использования данного
обозначения в киберспорте. Вместе с тем заявленные услуги относятся к услугам в
сфере бизнеса, управления бизнесом, рекламы, продвижения товаров, подбора
персонала, аренды торгового оборудования, посреднической деятельности, аудита и
иным аналогичным услугам. Указанные услуги не относятся к сфере киберспорта, в
связи с чем представленные материалы не опровергают вывод относительно
отсутствия различительной способности элемента «PPL».
Кроме того, заявитель не согласен с установленной семантикой элемента
«MEDIA», указывая, что слово «MEDIA» переводится как «средства массовой
информации». Вместе с тем оценка производится с точки зрения восприятия
среднего российского потребителя. Российский потребитель может как знать

английское значение слова «MEDIA», так и воспринимать вошедший в русский язык
термин «МЕДИА». Указанный термин широко используется в таких сочетаниях, как
«медиаиндустрия», «медиапространство» и иных аналогичных конструкциях,
охватывающих не только средства массовой информации, но и более широкий круг
сфер, связанных с распространением информации, рекламой и продвижением.
Коллегия также отмечает, что различительная способность элемента
оценивается не абстрактно, а применительно к конкретным услугам, указанным в
перечне заявки. Если в отношении элемента «PPL» применяется общий подход об
отсутствии различительной способности у буквенных сочетаний, не имеющих
словесного характера, то в отношении элемента «MEDIA» оценивается его
семантическая связь с заявленными услугами.
Заявитель указывает на недостаточность анализа услуг, проведенного в
оспариваемом решении, однако свой собственный анализ не приводит, что не
позволяет сопоставить выводы оспариваемого решения и мнение заявителя в части
конкретных услуг.
В свою очередь, коллегия считает правомерным вывод о том, что элемент
«MEDIA» непосредственно связан с рекламой, продвижением и позиционированием
на рынке.
В отношении услуг, прямо связанных со средствами массовой информации и
связями с прессой (а именно: «аренда рекламного времени в средствах массовой
информации; консультации, касающиеся коммуникационных стратегий в рекламе;
консультации, касающиеся коммуникационных стратегий связей с
общественностью; презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной
продажи; пресс-службы; продвижение товаров через лидеров мнений; службы
корпоративных коммуникаций; службы по связям с прессой; услуги по вырезке
новостей»), элемент «MEDIA» носит описательный характер, и такой вывод
согласуется, в том числе, с предложенным заявителем значением спорного слова.
В перечень заявленных услуг 35 класса МКТУ также включены услуги,
связанные с продвижением товаров, рекламой: «администрирование программ
лояльности потребителей; аренда площадей для размещения рекламы; аренда

рекламных материалов; аренда рекламных щитов; аренда торговых автоматов;
аренда торговых стендов; веб-индексация в рекламных целях; демонстрация
товаров; изучение рынка; исследования конъюнктурные; исследования
маркетинговые; макетирование рекламы; маркетинг; маркетинг в части публикаций
программного обеспечения; маркетинг влияния; маркетинг посредством размещения
продукции для третьих лиц в виртуальной среде; маркетинг целевой; написание
рекламных текстов; написание текстов рекламных сценариев; обновление
рекламных материалов; организация выставок в рекламных целях; организация
показов мод в рекламных целях; предоставление коммерческой информации и
консультаций потребителям по вопросам выбора товаров и услуг; предоставление
отзывов пользователей в рекламных целях; предоставление рейтингов
пользователей в рекламных целях; производство программ телемагазинов;
производство рекламных фильмов; профилирование потребителей в коммерческих
или маркетинговых целях; публикация рекламных текстов; радиореклама;
разработка маркетинговых концепций; разработка рекламных концепций;
распространение рекламных материалов; рассылка рекламных материалов прямая
почтовая; реклама; реклама интерактивная в компьютерной сети; реклама наружная;
реклама почтой; реклама с оплатой за клик; реклама телевизионная; составление
информационных индексов в рекламных целях; услуги лидогенерации; услуги
манекенщиков для рекламы или продвижения товаров; услуги по исследованию
рынка; услуги рекламные по созданию фирменного стиля для третьих лиц; услуги
рекламных агентств; услуги телемаркетинга».
Применительно к данным заявленным услугам, непосредственно связанным с
рекламой, продвижением и распространением информации, элемент «MEDIA»
воспринимается как указывающий на их характер и направленность. В этой связи
вывод оспариваемого решения об отсутствии у данного элемента различительной
способности в силу его характеризующего характера является правомерным.
Что касается иных услуг, коллегия отмечает, что элемент «MEDIA»
применительно к ним может восприниматься как ложное или вводящее в
заблуждение указание на характер и направленность услуг. При восприятии

обозначения потребитель может прийти к выводу о том, что соответствующие
услуги связаны с медийной деятельностью, рекламой, продвижением либо
позиционированием в информационном пространстве.
Так, услуги информационные (а именно: «ведение автоматизированных баз
данных; обновление и поддержание информации в регистрах; обновление и
поддержка информации в электронных базах данных; поиск информации в
компьютерных файлах для третьих лиц; поиск клиентов для третьих лиц; поиск
партнеров для бизнеса; поиск спонсоров; предоставление деловой информации;
предоставление деловой информации через веб-сайты; предоставление информации
в области деловых и коммерческих контактов; предоставление информации
телефонных справочников; предоставление отзывов пользователей в коммерческих
целях; предоставление рейтингов пользователей в коммерческих целях; сбор и
предоставление статистических данных; сбор информации в компьютерных базах
данных; сведения о деловых операциях; систематизация информации в
компьютерных базах данных; услуги агентства по коммерческой информации»)
являются административно-техническими услугами в сфере бизнеса и не связаны с
медийной деятельностью. Вместе с тем использование элемента «MEDIA» способно
сформировать у потребителя ошибочное представление о характере данных услуг,
что может ввести его в заблуждение.
Аналогичный вывод применим и к посредническим услугам, включая
организацию подписки и абонирование услуг: «абонирование
телекоммуникационных услуг для третьих лиц; бизнес-услуги посреднические по
подбору потенциальных частных инвесторов и предпринимателей, нуждающихся в
финансировании; ведение переговоров и заключение коммерческих сделок для
третьих лиц; организация подписки на газеты для третьих лиц; организация
подписки на услуги электронного сбора платы за проезд для третьих лиц; помощь
административная в вопросах тендера; помощь в управлении бизнесом; помощь в
управлении коммерческими или промышленными предприятиями; предоставление
торговых интернет-площадок покупателям и продавцам товаров и услуг;
предоставление электронных торговых площадок для покупателей и продавцов

товаров и услуг; согласование деловых контрактов для третьих лиц; услуги
коммерческого лоббирования; услуги коммерческого посредничества; услуги
посреднического бизнеса, связанные с подбором различных специалистов для
работы с клиентами; услуги субподрядные [коммерческая помощь]; услуги
телефонных ответчиков для отсутствующих абонентов; услуги телефонных
станций». Использование элемента «MEDIA» будет ориентировать потребителя на
то, что посредническая деятельность осуществляется в сфере медиа либо
посредством медийных инструментов, в то время как это не следует из перечня
услуг.
В отношении услуг по подбору персонала и иных кадровых услуг
(«комплектование штата сотрудников; написание резюме для третьих лиц;
тестирование психологическое при подборе персонала; управление деятельностью
внештатных сотрудников; услуги агентства по трудоустройству») коллегия
отмечает, что перечень услуг не ограничен сферой медиаиндустрии. Следовательно,
обозначение «MEDIA» будет восприниматься как указание на трудоустройство либо
подбор персонала именно в медийной сфере, что не соответствует заявленному
перечню услуг и способно ввести потребителя в заблуждение.
Такой же подход справедлив и к услугам по управлению бизнесом и оказанию
помощи в управлении бизнесом, а именно: «анализ себестоимости; аудит
коммерческий; аудит финансовый; веб-индексация в коммерческих целях; ведение
бухгалтерских документов; выписка счетов; запись сообщений [канцелярия];
исследования в области бизнеса; консультации по вопросам организации и
управления бизнесом; консультации по организации бизнеса; консультации по
управлению бизнесом; консультации по управлению персоналом; консультации
профессиональные в области бизнеса; обработка текста; организация выставок в
коммерческих целях; оценка коммерческой деятельности; подготовка исследований
рентабельности бизнеса; подготовка платежных документов; прогнозирование
экономическое; разработка стратегий организации бизнеса, связанных с
корпоративной социальной ответственностью; регистрация данных и письменных
сообщений; составление информационных индексов в коммерческих целях;

составление налоговых деклараций; составление отчетов о счетах; управление
бизнесом временное; управление внешнее административное для компаний;
управление гостиничным бизнесом; услуги административные по переезду
предприятий; услуги конкурентной разведки; услуги консультационные для бизнеса
по цифровой трансформации; услуги консультационные по управлению бизнесом;
услуги машинописные; услуги по напоминанию о встречах [офисные функции];
услуги по обработке данных [офисные функции]; услуги по оптимизации трафика
веб-сайта; услуги по планированию встреч [офисные функции]; услуги по подаче
налоговых деклараций; услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж;
услуги по составлению перечня подарков; услуги по сравнению цен; услуги приема
посетителей [офисные функции]; услуги секретарские; услуги стенографистов;
услуги фотокопирования; услуги экспертные по повышению эффективности
бизнеса». Данные услуги могут оказываться в различных сферах деятельности, при
этом перечень услуг не содержит указания на их связь с медиаиндустрией,
средствами массовой информации либо рекламной деятельностью. Следовательно,
использование элемента «MEDIA» также способно сформировать у потребителя
ложное представление о характере услуг, поскольку перечень услуг не содержит их
конкретизации применительно к медийной сфере.
Такие услуги организации мероприятий, как «организация и проведение
коммерческих мероприятий; проведение аукционов», услуги продвижения
«продвижение продаж для третьих лиц; продвижение товаров и услуг через
спонсорство спортивных мероприятий; распространение образцов», услуги продаж
«услуги агентства по импорту-экспорту; организация торговых ярмарок;
оформление витрин; услуги снабженческие для третьих лиц [закупка и обеспечение
предпринимателей товарами]» и «услуги в области общественных отношений», не
конкретизированы медийным способами, вследствие этого элемент «MEDIA»
дезориентирует относительно назначения услуг, способа их оказания, а значит
является ложным или способным ввести потребителя в заблуждение.
Что касается услуг «аренда кассовых аппаратов; аренда офисного
оборудования в коворкинге; аренда офисного оборудования и аппаратов; аренда

фотокопировального оборудования; изучение общественного мнения; онлайн-
сервисы по розничной торговле загружаемой виртуальной одеждой; онлайн-сервисы
розничные для скачивания предварительно записанных музыки и фильмов; онлайн-
сервисы розничные для скачивания рингтонов; онлайн-сервисы розничные для
скачивания цифровой музыки; расклейка афиш; службы административные по
медицинским направлениям; управление бизнесом артистов; управление бизнесом
спортсменов; управление коммерческими проектами для строительных проектов;
управление коммерческое лицензиями на товары и услуги для третьих лиц;
управление коммерческое программами возмещения расходов для третьих лиц;
управление компьютеризированное медицинскими картами и файлами; управление
программами часто путешествующих; управление процессами обработки заказов
товаров; услуги онлайн-заказа еды из ресторанов на вынос и доставку; услуги по
оптовой торговле фармацевтическими, ветеринарными, гигиеническими
препаратами и медицинскими принадлежностями; услуги по розничной торговле
произведениями искусства, предоставляемые художественными галереями; услуги
по розничной торговле фармацевтическими, ветеринарными, гигиеническими
препаратами и медицинскими принадлежностями; услуги по розничной торговле
хлебобулочными изделиями», то в силу указания в них на сферу оказания услуг,
следует констатировать отсутствие связи данных услуг с медиауслугами. И значит,
элемент «MEDIA» применительно к таким услугам является ложным относительно
услуг (характера самой деятельности, способа оказания услуг, принадлежности
соответствующих организаций к медийной сфере).
Таким образом, в отношении части услуг заявленного перечня элемент
«MEDIA» является несоответствующим пунктом 1 статьи 1483 Кодекса, а для
другой части – ложным или способным ввести потребителя в заблуждение
относительно услуг, не соответствующим пункту 3 статьи 1483 Кодекса. Услуг, в
отношении которых спорное обозначение имело бы фантазийный характер,
заявленный перечень не содержит.
Коллегия обращает внимание на то, что применение пункта 3 статьи 1483
Кодекса к элементу «MEDIA» является основанием для отказа в регистрации

заявленного обозначения в целом, поскольку если ложным или вводящим в
заблуждение является хотя бы один из элементов обозначения, то обозначение
признается ложным или вводящим в заблуждение.
В свою очередь, применение положений пункта 1 статьи 1483 Кодекса не
осуществляется в случае приобретения заявленным обозначением различительной
способности.
Таким образом, заявитель вправе был доказать, что обозначение

« », в котором все элементы являются неохраняемыми на
основании пункта 1 статьи 1483 Кодекса, приобрело различительную способность в
результате его использования заявителем для индивидуализации услуг:
«администрирование программ лояльности потребителей; аренда площадей для
размещения рекламы; аренда рекламного времени в средствах массовой
информации; аренда рекламных материалов; аренда рекламных щитов; аренда
торговых автоматов; аренда торговых стендов; веб-индексация в рекламных целях;
демонстрация товаров; изучение рынка; исследования конъюнктурные;
исследования маркетинговые; консультации, касающиеся коммуникационных
стратегий в рекламе; консультации, касающиеся коммуникационных стратегий
связей с общественностью; макетирование рекламы; маркетинг; маркетинг в части
публикаций программного обеспечения; маркетинг влияния; маркетинг посредством
размещения продукции для третьих лиц в виртуальной среде; маркетинг целевой;
написание рекламных текстов; написание текстов рекламных сценариев; обновление
рекламных материалов; организация выставок в рекламных целях; организация
показов мод в рекламных целях; предоставление коммерческой информации и
консультаций потребителям по вопросам выбора товаров и услуг; предоставление
отзывов пользователей в рекламных целях; предоставление рейтингов
пользователей в рекламных целях; презентация товаров на всех медиасредствах с
целью розничной продажи; пресс-службы; продвижение товаров через лидеров
мнений; производство программ телемагазинов; производство рекламных фильмов;
профилирование потребителей в коммерческих или маркетинговых целях;
публикация рекламных текстов; радиореклама; разработка маркетинговых

концепций; разработка рекламных концепций; распространение рекламных
материалов; рассылка рекламных материалов прямая почтовая; реклама; реклама
интерактивная в компьютерной сети; реклама наружная; реклама почтой; реклама с
оплатой за клик; реклама телевизионная; службы корпоративных коммуникаций;
службы по связям с прессой; составление информационных индексов в рекламных
целях; услуги лидогенерации; услуги манекенщиков для рекламы или продвижения
товаров; услуги по вырезке новостей; услуги по исследованию рынка; услуги
рекламные по созданию фирменного стиля для третьих лиц; услуги рекламных
агентств; услуги телемаркетинга».
Заявитель в своем возражении отметил, что входит в рейтинги крупнейших
медиаагентств России, имеет существенные обороты по закупке наружной рекламы;
в 2022, 2023 и 2024 годах заявитель входил в топ-10 агентств России, на протяжении
длительного времени использовал заявленное обозначение в своей деятельности,
вследствие чего оно приобрело различительную способность.
Проанализировав представленные заявителем материалы, коллегия
установила, что они не демонстрируют именно использования заявленного
обозначения при оказании конкретных услуг.
Так, в публикации «Крупнейшие медиаагентства по объему закупок наружной
рекламы в 2022 году, млн руб., без НДС» указано, в том числе, агентство «PPL-
media» с долей рынка в 2021 году – 3,2 %, в 2022 году – 4 %. Также представлены
сведения об объеме оборота агентства в сфере наружной рекламы в 2023, 2024 гг., а
также данные иных рейтингов. Эти материалы демонстрируют использование
обозначений «PPL-media» и «PPL MEDIA» при упоминании агентства, однако не
раскрывают использование соответствующего обозначения заявителем при
оказании услуг третьим лицам.
Представленные в материалы дела письма указывают на то, что компания
«PPL-media» является их партнером по рекламному размещению, осуществляет
планирование рекламных кампаний, решает поставленные задачи, подготавливает
материалы по стратегическому и тактическому медиапланированию и
позиционируется как рекламное агентство.

Вместе с тем для подтверждения приобретенной различительной способности
должно быть продемонстрировано использование обозначения применительно к
конкретным услугам заявленного перечня в определенный период времени,
предшествующий дате подачи заявки на регистрацию товарного знака, а также
подтверждены значительный территориальный охват и широкая
информированность потребителей о предлагаемых услугах.
В рассматриваемом случае письма контрагентов датированы 2025 годом, при
этом сведения о том, какие именно услуги оказывались заявителем данным лицам,
отсутствуют.
В части области услуг следует указать, что рейтинговые данные формируются
на основании финансовых результатов деятельности организации, однако из
представленных материалов невозможно установить, за счет использования каких
обозначений и оказания каких услуг были достигнуты соответствующие показатели.
Само по себе указание на сегмент рекламных агентств и наружной рекламы
позволяет соотнести деятельность заявителя со следующими позициями перечня:
«реклама; реклама наружная; услуги рекламных агентств». Вместе с тем
фактические данные, подтверждающие оказание соответствующих услуг третьим
лицам с использованием заявленного обозначения, отсутствуют.
По указанной причине представленные материалы даже в своей совокупности
свидетельствуют лишь о существовании на рынке организации, позиционирующей
себя как рекламное агентство «PPL-media» / «PPL MEDIA», имеющей
положительные отзывы клиентов. Вместе с тем отсутствуют сведения о том, что
конкретные услуги оказывались заявителем именно с использованием заявленного
обозначения.
Кроме того, не подтверждены длительность, интенсивность и широкое
территориальное распространение соответствующей деятельности на территории
Российской Федерации. Благодарности исходят от организаций из Москвы,
Московской области и Санкт-Петербурга, что не свидетельствует о широком
территориальном охвате услуг заявителя.

При таких обстоятельствах довод заявителя о приобретении обозначением
различительной способности не может быть признан убедительным, в связи с чем
заявленное обозначение не подлежит правовой охране.
Что касается довода заявителя о регистрации на его имя иного товарного знака
и о нарушении принципа правовой определенности вследствие отказа в регистрации
заявленного обозначения, коллегия отмечает следующее.
Коллегия не усматривает нарушения принципа правовой определенности.
Делопроизводство по каждой заявке ведется отдельно с учетом фактических
обстоятельств конкретного дела; сведений об идентичности обстоятельств
настоящего дела обстоятельствам, при которых была предоставлена правовая

охрана товарному знаку « » по свидетельству № 1025466, заявителем
не представлено. Согласно разъяснениям Суда по интеллектуальным правам,
принцип правовой определенности подлежит применению в отношении ранее
установленной различительной способности обозначения того же лица, если
соответствующее решение не было оспорено заинтересованным лицом. Однако
ранее зарегистрированный товарный знак выполнен кириллицей, тогда как
заявленное обозначение – латиницей; использование обозначения на ином языке
меняет существо знака и его восприятие потребителем (постановление президиума
Суда по интеллектуальным правам от 07.02.2022 по делу № СИП-1092/2020).
Следовательно, указанные обозначения представляют собой самостоятельные
объекты правовой оценки, и ссылка заявителя на ранее зарегистрированный
товарный знак не опровергает вывод о несоответствии заявленного обозначения
требованиям пунктов 1 и 3 статьи 1483 Кодекса.
В соответствии с вышеизложенным, коллегия пришла к выводу о наличии
оснований для принятия Роспатентом следующего решения:
отказать в удовлетворении возражения, поступившего 24.11.2025,
оставить в силе решение Роспатента от 31.07.2025.